盲盒玩法，本質(zhì)是一種幸運(yùn)游戲。對(duì)于充滿神秘感的盲盒，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)，并不知道下一個(gè)開(kāi)啟的是隱藏款，還是重復(fù)擁有的雷款，答案只有在購(gòu)買(mǎi)并開(kāi)盒后才能揭曉。但是因?yàn)樯碳掖蠖嗖还济ず袠?biāo)準(zhǔn)款以及隱藏款的發(fā)售數(shù)量、中獎(jiǎng)概率等信息，導(dǎo)致這種玩法非常不透明。

據(jù)悉，盲盒的起源可追溯至日本的福袋。盲盒營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)似于一種抽獎(jiǎng)游戲的商品營(yíng)銷(xiāo)手法，能夠大大刺激用戶的復(fù)購(gòu)率。如今，圖書(shū)盲盒、美妝盲盒、高校錄取通知書(shū)盲盒、生鮮盲盒……以盲盒經(jīng)濟(jì)為延展的商業(yè)模式也在各行各業(yè)被復(fù)制、借鑒。

不過(guò)，值得注意的是，盲盒背后的問(wèn)題卻不容小覷。比如，盲盒上癮現(xiàn)象普遍。一些網(wǎng)友已在盲盒上花費(fèi)上千元甚至上萬(wàn)元。同時(shí)，對(duì)其合規(guī)性的質(zhì)疑聲音也在不斷上升。業(yè)內(nèi)人士表示，其存在一定的投機(jī)與盲目炒作。所以，對(duì)神秘盲盒不能掉以輕心。

種種跡象表明，神秘盲盒亟須強(qiáng)化監(jiān)管。尤其是盲盒經(jīng)濟(jì)的受眾很多都是涉世未深的未成年人，他們對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別能力相對(duì)較低，更有必要提醒年輕人節(jié)制消費(fèi)、避免成癮。此前有法學(xué)..表示，政府監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該主動(dòng)出擊，加強(qiáng)對(duì)盲盒的監(jiān)管，讓盲盒的監(jiān)管不“盲”。

監(jiān)管部門(mén)有必要做好相關(guān)宣傳，以提起消費(fèi)者的注意，謹(jǐn)防被不法商家“套路”。對(duì)交易不透明的經(jīng)營(yíng)、違規(guī)的炒作行為以及發(fā)布虛假?gòu)V告等問(wèn)題，要常態(tài)化監(jiān)督督促整改，甚至提請(qǐng)執(zhí)法部門(mén)追究其法律責(zé)任。去年10月，深圳金融監(jiān)管局就已加大對(duì)轄區(qū)炒鞋、炒盲盒、炒扭蛋、炒娃娃機(jī)的排查力度，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控，這就具有借鑒意義。

盲盒的火爆不僅僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，還是圈層文化的表現(xiàn)。也正因此，對(duì)于參與者而言應(yīng)該保持頭腦清醒。據(jù)悉，商家通常使用兩種營(yíng)銷(xiāo)手段撩撥玩家心弦：隱藏款驚喜營(yíng)銷(xiāo)，限定款饑餓營(yíng)銷(xiāo)，物以稀為貴的道理在商家手中拿捏得當(dāng)。于此，參與者還須謹(jǐn)慎迷信“小盲盒”能夠帶來(lái)“大財(cái)富”，更須警惕“成癮”，當(dāng)自身權(quán)益受侵害時(shí)更應(yīng)及時(shí)維權(quán)。
轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)